OOH y DOOH en aeropuertos: lleva tu marca más lejos

¿Por qué anunciarse en un aeropuerto?

La publicidad exterior tradicional busca captar la atención mientras las personas se desplazan. En un aeropuerto, la dinámica es diferente.

Los pasajeros atraviesan diferentes momentos de espera y circulación: realizan check-in, pasan por seguridad, recorren pasillos, esperan en una puerta de embarque o recogen su equipaje. Cada uno de estos puntos representa una oportunidad diferente para generar contacto con una marca. 

Además, el entorno aeroportuario permite que una campaña acompañe al consumidor durante diferentes etapas de su recorrido, aumentando las posibilidades de exposición y recordación.

Por eso, estar presente en un aeropuerto no se trata únicamente de tener una pantalla o un anuncio, sino de encontrar el momento y espacio adecuados para que el mensaje tenga relevancia.

OOH y DOOH: dos formas de conquistar el espacio

El entorno aeroportuario permite combinar diferentes soluciones de Out-of-Home para construir campañas de alto impacto.

OOH: presencia que permanece

Los formatos OOH tradicionales permiten generar una presencia visual constante dentro y alrededor de las terminales.

Entre ellos pueden encontrarse:

• Mupis y displays.
• Backlights.
• Posters.
• Grandes formatos.
• Wraps.
• Columnas intervenidas.
• Publicidad en áreas de equipaje.

Estos formatos pueden utilizarse para construir branding, reconocimiento y posicionamiento, especialmente cuando la creatividad aprovecha el tamaño y contexto del espacio. Los formatos aeroportuarios pueden ubicarse en zonas de llegadas, salidas, corredores, áreas de equipaje, salas de espera y lounges. 

DOOH: una experiencia más dinámica

El Digital Out-of-Home lleva la comunicación aeroportuaria a otro nivel.

Las pantallas digitales permiten utilizar movimiento, video y diferentes piezas creativas dentro de una misma campaña. Además, facilitan actualizar mensajes sin necesidad de producir e instalar nuevamente materiales físicos.

Esto abre oportunidades para desarrollar campañas más dinámicas y adaptadas al contexto.

La tecnología también permite adaptar contenidos según horarios, zonas o momentos específicos de la jornada.

El recorrido del pasajero también es parte de la estrategia

Uno de los principales atributos del Airport Media es que existen diferentes puntos de contacto a lo largo del recorrido.

Check-in

Es uno de los primeros momentos en los que el pasajero entra en contacto con la terminal.

Los formatos de gran tamaño pueden utilizarse para generar primera impresión y reconocimiento de marca.

Seguridad

Las filas y procesos de seguridad generan momentos de espera donde los pasajeros permanecen en un área determinada.

Aquí pueden funcionar mensajes simples, visuales y fáciles de procesar.

Pasillos y corredores

Son espacios ideales para acompañar el desplazamiento del pasajero.

Una secuencia de formatos puede generar diferentes contactos con una misma campaña a lo largo del recorrido.

Puertas de embarque

Aquí el tiempo de permanencia puede ser mayor, convirtiendo las pantallas en una oportunidad para desarrollar mensajes con mayor contenido o storytelling. 

Baggage claim

Las áreas de equipaje generan otro momento de espera y pueden conectar con pasajeros que están llegando a su destino.

Además, las zonas de llegada también pueden alcanzar a personas que esperan a familiares, acompañantes o visitantes.

Una audiencia que está en movimiento

Los aeropuertos reúnen perfiles muy diferentes en un mismo espacio.

Viajeros de negocios, turistas, familias, estudiantes, profesionales y pasajeros internacionales pueden formar parte de una misma audiencia aeroportuaria.

Esto permite que diferentes categorías de marcas encuentren oportunidades para conectar con consumidores en un contexto distinto al de otros medios.

Y existe otro elemento importante: el contexto del viaje.

Una persona que está por comenzar un viaje puede encontrarse en un estado mental diferente al de alguien que simplemente se desplaza por la ciudad. Está esperando, planeando, descubriendo y pensando en su próximo destino.

Ese contexto puede convertirse en una oportunidad para que las marcas construyan mensajes relevantes y memorables.

El aeropuerto también construye percepción de marca

Estar presente en un aeropuerto no solamente genera exposición.

También puede contribuir al posicionamiento de una marca.

El entorno aeroportuario está asociado con conceptos como:

• Viajes.
• Conexión.
• Innovación.
• Internacionalización.
• Negocios.
• Experiencias.
• Nuevos destinos.

Por eso, una marca que aparece en este entorno puede aprovechar el contexto para reforzar determinados atributos.

Para compañías que buscan proyectarse hacia nuevos mercados, construir una imagen internacional o conectar con viajeros, el aeropuerto puede convertirse en una extensión natural de su estrategia de comunicación.

DOOH: cuando la creatividad se adapta al momento

Una de las principales ventajas del DOOH frente a los formatos estáticos es la posibilidad de modificar el contenido de una campaña de acuerdo con diferentes variables.

Por ejemplo:

Horario

Una marca puede mostrar diferentes mensajes durante la mañana, tarde o noche.

Destino

Una campaña turística puede destacar diferentes destinos según la ruta o ubicación.

Temporada

Los contenidos pueden actualizarse para campañas específicas, eventos o temporadas comerciales.

Contexto

El mensaje puede adaptarse a situaciones como eventos, promociones o momentos específicos de la jornada.

Esta capacidad de actualización convierte al DOOH en una herramienta especialmente útil para marcas que necesitan agilidad y relevancia en su comunicación.

¿Qué tipo de marcas pueden beneficiarse del Airport Media?

Aunque cualquier marca puede encontrar una oportunidad dependiendo de sus objetivos, existen categorías que pueden tener una afinidad particularmente interesante con este entorno.

Turismo y hospitalidad

Hoteles, destinos turísticos, aerolíneas y servicios relacionados con viajes pueden conectar directamente con una audiencia que ya está en movimiento.

Tecnología

Los aeropuertos reúnen consumidores que utilizan dispositivos y servicios digitales durante diferentes etapas del viaje.

Finanzas

Los viajeros de negocios y consumidores con diferentes perfiles de movilidad pueden convertirse en una audiencia relevante para bancos, tarjetas y servicios financieros.

Automotriz

Las marcas automotrices pueden aprovechar el entorno para construir posicionamiento y asociarse con conceptos como innovación, movilidad y aspiración.

Lujo

El contexto aeroportuario puede ser especialmente relevante para marcas premium que buscan exposición ante audiencias internacionales.

Consumo masivo

Incluso las marcas de consumo pueden aprovechar el aeropuerto para construir reconocimiento, acompañar promociones o generar campañas de alto alcance.

De lo local a lo global

Para una marca que busca crecer, el aeropuerto representa algo más que un punto de contacto.

Representa una conexión con personas que se están moviendo entre ciudades, países y mercados.

Esto convierte al Airport Media en una herramienta especialmente interesante para compañías que quieren fortalecer su presencia internacional o proyectar una imagen capaz de trascender fronteras.

Una campaña bien planificada puede convertir un espacio de tránsito en un escenario para que una marca sea vista, recordada y asociada con nuevas experiencias.

Los aeropuertos son espacios donde las personas se encuentran con nuevas ciudades, nuevos destinos y nuevas experiencias. Para las marcas, también pueden convertirse en escenarios donde construir conexiones de alto impacto.

A través de OOH y DOOH, es posible acompañar al consumidor durante diferentes momentos de su recorrido y utilizar el contexto del aeropuerto para generar visibilidad, posicionamiento y recordación.

En Xchange, conectamos a las marcas con audiencias en movimiento a través de soluciones OOH y DOOH diseñadas para generar visibilidad, impacto y presencia en los espacios que importan.